Crítica literaria. Desliza. "¿Qué personaje de libro soy?". Desliza. "Puntuando libros que he leído este mes". Desliza. Recomendación literaria. Desliza. Una firma de libros. Desliza. "Libros que recomiendo para iniciarse en la lectura". Desliza. Y así hasta que se despegue el dedo de TikTok.

El fenómeno de BookTok acumula más de 155,7 billones de visualizaciones en miles de vídeos dedicados a acercar la lectura de forma dinámica y amena. La red social ha conseguido crear una comunidad online que funciona a modo de club de lectura en abierto y donde los lectores tienen al alcance de un hashtag todo lo que necesitan saber sobre su saga favorita. Así es como muchos autores han conseguido dominar el algoritmo, pero ¿han conseguido traducirlo en ventas?

¿De quién nos fiamos para comprarnos un libro? Mejor mirar de reojo a TikTok

Sarah J. Maas o Colleen Hoover son algunas de las autoras que se han conseguido colar entre la vorágine visual de los ‘deslizas’. Solo ellas acumulan más de 6,5 billones de visualizaciones. Desde recomendaciones hasta valoraciones, pasando incluso por la creación de historias alternativas a las tramas planteadas. Así es como las historias en papel toman vida en esta red social y sirven para la creación de contenido más allá de las tapas de los libros que las albergan.

"Si quieres vender bien, tu libro tiene que estar en TikTok", asegura Isabel Parrish. A sus 21 años, esta zaragozana que cursa Estudios Ingleses cuenta ya con seis libros publicados. Además, parte de su día a día consiste en subir contenido relacionado en la comunidad de BookTok.

Las redes sociales se han convertido en un escaparate indispensable para cualquier promoción y la industria editorial no escapa a esta realidad. Para muchos autores, la promoción en TikTok ha servido como gancho para captar consumidores pasivos de vídeos, que han decidido apostar por esa portada que tanto recomiendan en su feed.

“Si quieres vender bien, tu libro tiene que estar en TikTok”

El hashtag #booktok ha permitido que miles de usuarios se mantengan al día de las novedades editoriales y descubrir o recomendar libros interesantes. Si bien es cierto que se encuentra todo tipo de literatura, el género juvenil es uno de los que más visualizaciones mueve, lo cual tiene sentido si se tiene en cuenta la edad media del usuario más habitual de la plataforma. Pero, lejos de quedarse en una cuestión de niños, el fenómeno literario ha demostrado que la lectura no tiene edad, mientras consiguen movilizar a toda una comunidad de lectores que actúa a modo de club de lectura inmenso.

Así, libros como Una corte de rosas y espinas, Romper el círculo o Red Queen consiguieron aumentar las ventas en 2020. Ese mismo año, la pandemia empujó a TikTok a su plenitud. La viralidad y la oportunidad fueron la combinación perfecta para convertirlos en títulos mainstream.

La ‘app’ que iba a acabar con el postureo se ha despeñado, y eso explica el problema de internet

¿Qué fuen antes: la pandemia o Booktok?

"De 2019 a 2020 las ventas crecieron un 90%, que fue justo cuando afloró el fenómeno de BookTok también", aseguran desde Grupo Planeta cuando se refieren a la famosa saga Una corte de rosas y espinas, de Sarah J. Maas. En 2015 se publica, pero no es hasta 2020 que los libros comienzan a viralizarse y, a la par, crecer en ventas.